{"id":410,"date":"2026-09-21T22:29:34","date_gmt":"2026-09-22T01:29:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/?p=410"},"modified":"2026-09-21T22:29:34","modified_gmt":"2026-09-22T01:29:34","slug":"ai-max-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/ai-max-google-ads\/","title":{"rendered":"AI Max no Google Ads: o que muda quando a automa\u00e7\u00e3o deixa de ser opcional (e o que checar na sua conta)"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea roda campanha de pesquisa no Google Ads com correspond\u00eancia ampla no n\u00edvel de campanha ou com recursos criados automaticamente, sua conta est\u00e1 sendo migrada pro AI Max<\/strong> neste m\u00eas. Sem e-mail pedindo permiss\u00e3o, sem bot\u00e3o de “manter como est\u00e1”. A migra\u00e7\u00e3o come\u00e7ou em 1\u00ba de setembro, avan\u00e7a de forma progressiva at\u00e9 o dia 30 e, depois disso, o legado deixa de\u00a0existir.<\/p>\n

Este guia explica o que o AI Max faz de fato, o que o Google promete, o que os testes independentes mediram e o que muda no trabalho de quem opera a conta. A gente fecha com o checklist que usa nas contas que administra, porque a pergunta que mais chega aqui em setembro \u00e9 simples: “minha campanha foi migrada, e\u00a0agora?”.<\/p>\n

Setembro de 2026: a data em que o AI Max deixou de ser\u00a0escolha<\/h2>\n

O AI Max for Search nasceu como beta em maio de 2025. Em abril de 2026 o Google anunciou que ele sa\u00eda do beta com “centenas de milhares” de anunciantes e que os formatos antigos seriam desligados. Desde 3 de agosto ningu\u00e9m consegue mais criar campanha com correspond\u00eancia ampla no n\u00edvel de campanha nem ativar recursos criados automaticamente (ACA), nem pela interface, nem pelo Editor, nem pela\u00a0API.<\/p>\n

Entre 1\u00ba e 30 de setembro, as campanhas que ainda usam esses dois recursos s\u00e3o convertidas pro AI Max em lote, de forma gradual. O Google diz que a migra\u00e7\u00e3o acontece “no lugar”, com configura\u00e7\u00f5es equivalentes. O que n\u00e3o existe \u00e9 rollback. O cronograma completo est\u00e1 na notifica\u00e7\u00e3o analisada pelo PPC Land<\/a>.<\/p>\n

Migra em\u00a0setembro<\/h4>\n

Campanhas de pesquisa com correspond\u00eancia ampla ativada no n\u00edvel de campanha e campanhas com recursos criados automaticamente (que o Google renomeou pra “personaliza\u00e7\u00e3o de texto”). Uma coisa ou outra j\u00e1 basta pra entrar na\u00a0fila.<\/p>\n

Fica pra fevereiro de\u00a02027<\/h4>\n

Os An\u00fancios Din\u00e2micos de Pesquisa (DSA). O prazo era setembro, mas em junho o Google adiou cinco meses depois de reclama\u00e7\u00f5es: buscas que o DSA levava pra p\u00e1gina exata do produto ca\u00edam em p\u00e1gina gen\u00e9rica do fabricante dentro do AI Max. Ginny Marvin, porta-voz do Google Ads, escreveu que a empresa “ouviu o feedback alto e claro”. A cria\u00e7\u00e3o de DSA some de vez em janeiro de 2027, segundo o registro do PPC Land<\/a>.<\/p>\n

N\u00e3o migra nesta\u00a0fase<\/h4>\n

Campanhas montadas s\u00f3 com correspond\u00eancia exata ou de frase, sem ACA. Elas continuam como est\u00e3o. A tend\u00eancia, por\u00e9m, \u00e9 clara: o AI Max \u00e9 o padr\u00e3o pra onde tudo converge, e quem estrutura conta nova j\u00e1 encontra ele como op\u00e7\u00e3o\u00a0default.<\/p>\n

\n\"Agenda
O cronograma do AI Max: cria\u00e7\u00e3o bloqueada em 3 de agosto, migra\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica entre 1\u00ba e 30 de setembro, DSA s\u00f3 em fevereiro de\u00a02027.<\/figcaption><\/figure>\n

O que o AI Max faz de verdade: as tr\u00eas\u00a0alavancas<\/h2>\n

Chamar o AI Max de “Performance Max pra pesquisa” esconde o detalhe que importa: ele \u00e9 um conjunto de tr\u00eas recursos que podem ser ligados separadamente dentro de uma campanha de pesquisa comum. A gente j\u00e1 mostrou em o que a automa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios entrega e onde ainda depende de voc\u00ea<\/a> que cada alavanca dessas tem um custo de\u00a0controle.<\/p>\n

Correspond\u00eancia de termos de busca (search term\u00a0matching)<\/h3>\n

\u00c9 o cora\u00e7\u00e3o do AI Max. Em vez de casar a busca do usu\u00e1rio com a sua lista de palavras-chave, o sistema usa as palavras-chave, os an\u00fancios e a p\u00e1gina de destino como sinal de inten\u00e7\u00e3o e decide sozinho em quais buscas entrar. Funciona como uma correspond\u00eancia ampla turbinada pela leitura da sua landing page. Toda campanha migrada recebe esse recurso ligado por\u00a0padr\u00e3o.<\/p>\n

Personaliza\u00e7\u00e3o de texto (text\u00a0customization)<\/h3>\n

\u00c9 o antigo ACA com outro nome. O sistema gera t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es a partir da p\u00e1gina de destino, dos an\u00fancios existentes e das palavras-chave, e mistura esses ativos com os seus. Existem diretrizes de texto pra limitar o que ele escreve, e os ativos fixados nos an\u00fancios responsivos continuam respeitados depois da migra\u00e7\u00e3o, o que importa pra quem tem texto obrigat\u00f3rio por regula\u00e7\u00e3o. Em an\u00fancios com IA e a desconfian\u00e7a do consumidor<\/a> a gente discutiu por que esse texto gerado precisa de gate\u00a0humano.<\/p>\n

Expans\u00e3o de URL final (final URL\u00a0expansion)<\/h3>\n

O sistema pode trocar a p\u00e1gina de destino que voc\u00ea definiu por outra do mesmo site que ele julga mais relevante pra busca. \u00c9 a alavanca que mais assusta, e por isso vem desligada por padr\u00e3o nas campanhas migradas. Foi esse recurso que gerou a reclama\u00e7\u00e3o dos anunciantes de\u00a0DSA.<\/p>\n

O que cada campanha recebe ligado ao ser migrada: quem tinha ACA passa a ter correspond\u00eancia de termos de busca e personaliza\u00e7\u00e3o de texto ativas, com expans\u00e3o de URL desligada. Quem tinha s\u00f3 correspond\u00eancia ampla de campanha recebe apenas a correspond\u00eancia de termos de busca. A migra\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica do AI Max liga o m\u00ednimo, e o resto fica na sua\u00a0m\u00e3o.<\/p>\n

O que o Google promete e o que os testes independentes\u00a0mediram<\/h2>\n

O n\u00famero oficial vem do an\u00fancio do Google<\/a> assinado por Brandon Ervin, diretor de produto do Google Ads: anunciantes que usam a su\u00edte completa do AI Max (as tr\u00eas alavancas ligadas) veem em m\u00e9dia 7% mais convers\u00f5es ou valor de convers\u00e3o, com CPA ou ROAS similar, na compara\u00e7\u00e3o com quem usa s\u00f3 a correspond\u00eancia de termos de busca. Repare no recorte: \u00e9 su\u00edte completa versus su\u00edte parcial, e o pr\u00f3prio Google diz que o dado exclui\u00a0varejo.<\/p>\n

Do outro lado est\u00e1 a Smarter Ecommerce, empresa austr\u00edaca de automa\u00e7\u00e3o de e-commerce. Mike Ryan, que lidera a \u00e1rea de insights da empresa, analisou mais de 250 campanhas de varejo em mais de 600 contas e publicou em novembro de 2025 que, dentro da mesma campanha, o AI Max entregou convers\u00f5es com ROAS cerca de 35% menor que os outros tipos de correspond\u00eancia, com CPA maior e ticket m\u00e9dio menor. A mediana de receita subiu 13%, mas a mediana de CPA subiu 16%, e a faixa de ROAS foi de +42% a -35%. Os dados est\u00e3o no levantamento do PPC Land<\/a>.<\/p>\n

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+7%<\/span>de convers\u00f5es ou valor com a su\u00edte completa do AI Max vs. s\u00f3 termos de busca (Google, exclui varejo)<\/span><\/div>\n
35%<\/span>de ROAS a menos do AI Max vs. outros tipos de correspond\u00eancia na mesma campanha (smec, 250+ campanhas de varejo)<\/span><\/div>\n
+16%<\/span>de CPA na mediana das campanhas de varejo com AI Max (smec)<\/span><\/div>\n
63%<\/span>dos casos com canibaliza\u00e7\u00e3o da correspond\u00eancia ampla pelo AI Max (smec)<\/span><\/div>\n<\/div>\n

Os dois lados podem estar certos ao mesmo tempo. O Google mede uma m\u00e9dia global sem varejo, comparando AI Max parcial com AI Max completo. A smec mede varejo, comparando AI Max com os tipos de correspond\u00eancia tradicionais. A li\u00e7\u00e3o \u00e9 a que a gente repete em como medir o ROI de IA no marketing<\/a>: benchmark de fornecedor serve pra formar hip\u00f3tese, e s\u00f3 a sua conta responde se a hip\u00f3tese\u00a0vale.<\/p>\n

O levantamento da smec traz tr\u00eas achados estruturais. Em at\u00e9 63% dos casos o AI Max canibaliza a correspond\u00eancia ampla que j\u00e1 existia, ou seja, compra a mesma busca por outro caminho. Num dos casos, 69% das impress\u00f5es de pesquisa foram pra termos de marca de concorrente. E na Rede de Parceiros de Pesquisa uma conta gerou 500 mil impress\u00f5es por m\u00eas com 0,07% de convers\u00e3o, contra 3,04% na busca do\u00a0Google.<\/p>\n

Existe ainda um efeito mais silencioso, medido pela mesma equipe em julho de 2026 sobre 383 milh\u00f5es de impress\u00f5es de e-commerce na Europa: a eros\u00e3o da correspond\u00eancia exata. Em janeiro de 2025, 100% das impress\u00f5es de exata eram exatas de verdade. Em novembro de 2025, 90%. Em julho de 2026, 71%. O AI Max alargou quase um ter\u00e7o do que o anunciante achava que era controle\u00a0fino.<\/p>\n

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Dado<\/p>\n

Quanto da correspond\u00eancia exata o AI Max j\u00e1\u00a0alargou<\/h3>\n

% das impress\u00f5es de correspond\u00eancia exata que continuaram exatas, campanhas de e-commerce na EMEA com AI Max\u00a0ativo<\/p>\n

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Jan\/2025<\/span><\/span><\/span>100%<\/span><\/div>\n
Nov\/2025<\/span><\/span><\/span>90%<\/span><\/div>\n
Jul\/2026<\/span><\/span><\/span>71%<\/span><\/div>\n<\/p><\/div>\n

Fonte: Smarter Ecommerce (Mike Ryan) via PPC Land<\/a>, 2026. Amostra de 383 milh\u00f5es de\u00a0impress\u00f5es.<\/p>\n<\/figure>\n

O trabalho do operador sobe de\u00a0n\u00edvel<\/h2>\n

A frase que melhor resume a mudan\u00e7a saiu numa reportagem do TI Inside<\/a> em agosto: “em vez de apenas determinar onde pretende aparecer, o anunciante ter\u00e1 de acompanhar tamb\u00e9m onde n\u00e3o deseja estar”. A mat\u00e9ria cita uma campanha de conserto de lava-lou\u00e7as que apareceu pra quem buscava ginecologista. Com o AI Max, o trabalho de escolher palavra vira trabalho de delimitar\u00a0territ\u00f3rio.<\/p>\n

O Work Trend Index 2026 da Microsoft, feito com 20 mil trabalhadores em 10 pa\u00edses, separa quatro padr\u00f5es de trabalho com IA: autor, editor, diretor e orquestrador. Metade dos entrevistados aponta controle de qualidade do output da IA como a habilidade humana mais importante. O gestor de tr\u00e1fego que escolhia termo a termo passa a operar como diretor: define a fronteira, monitora a exce\u00e7\u00e3o e decide com\u00a0dado.<\/p>\n

\n

“Uma campanha pode gerar mais impress\u00f5es, cliques e at\u00e9 convers\u00f5es e ainda assim ficar menos rent\u00e1vel.” Iury Borges, HRZ Group, ao TI\u00a0Inside.<\/p>\n<\/blockquote>\n

O ponto cego da automa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que ela n\u00e3o enxerga. O AI Max otimiza pro objetivo que a conta declara: convers\u00e3o ou valor de convers\u00e3o. Ele n\u00e3o v\u00ea margem por produto, qualidade do lead, taxa de fechamento no comercial nem custo de atendimento. Se o seu sinal de convers\u00e3o \u00e9 “preencheu formul\u00e1rio”, ele vai buscar quem preenche formul\u00e1rio, inclusive curioso e concorrente. \u00c9 o mecanismo que a gente descreveu em custo de IA no marketing<\/a>: a conta sobe onde ningu\u00e9m est\u00e1 olhando. Por isso a camada de opera\u00e7\u00e3o humana, descrita no nosso guia completo de opera\u00e7\u00e3o de marketing com IA<\/a>, precisa existir acima da plataforma, com regra\u00a0pr\u00f3pria.<\/p>\n

\n\"Painel
Com o AI Max, o operador deixa de escolher termo a termo e passa a monitorar fronteira e exce\u00e7\u00e3o, como quem supervisiona um\u00a0painel.<\/figcaption><\/figure>\n

Checklist da conta: o que a gente confere antes e depois da\u00a0migra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Esta \u00e9 a rotina que a gente aplica nas contas que opera. Serve pra quem foi migrado neste m\u00eas e pra quem vai ligar o AI Max por conta pr\u00f3pria. A ordem importa: sem os dois primeiros itens, os outros viram\u00a0opini\u00e3o.<\/p>\n

1. Invent\u00e1rio do que foi\u00a0migrado<\/h4>\n

Liste cada campanha de pesquisa e marque: usava correspond\u00eancia ampla no n\u00edvel de campanha? Usava ACA? Tinha DSA? Assim voc\u00ea sabe quais j\u00e1 est\u00e3o no AI Max, com quais alavancas ligadas, e quais s\u00f3 mudam em fevereiro. O hist\u00f3rico de altera\u00e7\u00f5es mostra a data exata da\u00a0convers\u00e3o.<\/p>\n

2. Baseline dos 90 dias\u00a0anteriores<\/h4>\n

Registre CPA, ROAS, taxa de convers\u00e3o, CTR, parcela de impress\u00f5es e ticket m\u00e9dio por campanha nas 12 semanas antes da migra\u00e7\u00e3o. Se n\u00e3o fez isso em agosto, fa\u00e7a agora com o hist\u00f3rico. Sem baseline, qualquer varia\u00e7\u00e3o de outubro vira discuss\u00e3o sem\u00a0fim.<\/p>\n

3. Negativa\u00e7\u00e3o como\u00a0pol\u00edtica<\/h4>\n

Termos de concorrente, de emprego, de “gr\u00e1tis”, “curso”, “como fazer”, geografias fora de \u00e1rea, produtos que voc\u00ea n\u00e3o vende. Monte listas negativas no n\u00edvel da conta e aplique em toda campanha com AI Max. A coluna nova de tipo e origem no relat\u00f3rio de termos de busca separa o que a automa\u00e7\u00e3o trouxe do que a sua palavra-chave\u00a0trouxe.<\/p>\n

4. Controles de\u00a0marca<\/h4>\n

O AI Max tem inclus\u00e3o e exclus\u00e3o de marca. Inclua a sua marca nas campanhas de marca (sen\u00e3o o sistema alarga pra gen\u00e9rico) e exclua marcas de concorrente nas gen\u00e9ricas, a menos que a estrat\u00e9gia seja disputar esse tr\u00e1fego de prop\u00f3sito. O caso dos 69% de impress\u00f5es em termo de concorrente \u00e9 o que acontece quando ningu\u00e9m define\u00a0isso.<\/p>\n

5. Exclus\u00f5es de URL e p\u00e1gina de\u00a0destino<\/h4>\n

Mesmo com a expans\u00e3o de URL desligada, cadastre as exclus\u00f5es: blog, pol\u00edticas, carreiras, categorias sem estoque, p\u00e1ginas institucionais. Se decidir ligar a expans\u00e3o, fa\u00e7a isso numa campanha s\u00f3, com o relat\u00f3rio de p\u00e1ginas de destino aberto, que agora mostra qual p\u00e1gina o sistema\u00a0escolheu.<\/p>\n

6. Sinal de convers\u00e3o que representa\u00a0neg\u00f3cio<\/h4>\n

O item mais ignorado e o mais decisivo. O AI Max persegue o que voc\u00ea marcou como convers\u00e3o. Se der pra alimentar a conta com convers\u00e3o offline (lead qualificado, venda fechada, valor real), a automa\u00e7\u00e3o passa a otimizar pra receita em vez de formul\u00e1rio. Em dados para IA no marketing<\/a> a gente detalhou por que essa base trava ou destrava qualquer\u00a0automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

7. Relat\u00f3rios novos na rotina\u00a0semanal<\/h4>\n

Tr\u00eas relat\u00f3rios mudaram com o AI Max: termos de busca (tipo e origem), palavras-chave (linhas-resumo do AI Max) e p\u00e1ginas de destino (atribui\u00e7\u00e3o de sele\u00e7\u00e3o). Coloque os tr\u00eas na revis\u00e3o semanal, com aten\u00e7\u00e3o \u00e0 Rede de Parceiros de Pesquisa. Se a convers\u00e3o nos parceiros for uma fra\u00e7\u00e3o da busca principal, desligue a\u00a0rede.<\/p>\n

8. Janela de teste e\u00a0decis\u00e3o<\/h4>\n

O Google recomenda pelo menos oito semanas de avalia\u00e7\u00e3o e avisa que as duas primeiras s\u00e3o aprendizado. Compare contra o baseline por campanha, porque a dispers\u00e3o \u00e9 grande. Ao final, a decis\u00e3o \u00e9 por alavanca: manter a correspond\u00eancia de termos de busca, ligar ou n\u00e3o a personaliza\u00e7\u00e3o de texto, ligar ou n\u00e3o a expans\u00e3o de URL. \u00c9 assim que a gente opera m\u00eddia paga com camada pr\u00f3pria de controle<\/a>.<\/p>\n

\n\"Lista
Checklist do AI Max: invent\u00e1rio, baseline, negativa\u00e7\u00e3o, marca, URL, sinal de convers\u00e3o, relat\u00f3rios e janela de\u00a0decis\u00e3o.<\/figcaption><\/figure>\n

Vai al\u00e9m do Google: Meta, program\u00e1tica e o padr\u00e3o da automa\u00e7\u00e3o\u00a0obrigat\u00f3ria<\/h2>\n

O AI Max \u00e9 o caso mais vis\u00edvel de setembro, mas o movimento \u00e9 de mercado inteiro. Nos resultados do segundo trimestre de 2026, a Meta informou que o Advantage+, sua fam\u00edlia de automa\u00e7\u00e3o de campanhas, atingiu ritmo anual de US$ 75 bilh\u00f5es em receita, e apresentou o Generative Recommender, que usa modelos de linguagem pra casar an\u00fancio e pessoa, com ganho reportado de 8,3% em cliques e 15,7% em convers\u00f5es no\u00a0Facebook.<\/p>\n

Na program\u00e1tica, a Magnite anunciou em 8 de setembro a primeira campanha ag\u00eantica da Europa, com a Amnet France: um agente comprador da ag\u00eancia negociou com um agente vendedor da plataforma e montou a campanha de v\u00eddeo em CTV a partir de instru\u00e7\u00f5es em linguagem natural, com cerca de 70% menos tempo de setup, segundo o comunicado da Magnite<\/a>.<\/p>\n

Tr\u00eas plataformas, um padr\u00e3o: a configura\u00e7\u00e3o manual vira exce\u00e7\u00e3o, a automa\u00e7\u00e3o vira default e o operador que se destaca \u00e9 o que alimenta o sistema com dado bom e cerca o sistema com regra clara. Vale pro AI Max hoje e vai valer pro ChatGPT Ads<\/a> e pro que vier\u00a0depois.<\/p>\n

O que isso muda pra PME e pra\u00a0ag\u00eancia<\/h2>\n

O Brasil investiu R$ 42,7 bilh\u00f5es em publicidade digital em 2025, segundo o Digital AdSpend do IAB Brasil, e boa parte roda em contas pequenas, com uma ou duas campanhas de pesquisa montadas h\u00e1 anos. \u00c9 esse perfil que chega em setembro sem baseline, sem lista negativa e sem sinal de convers\u00e3o decente. Pra essa empresa, o AI Max pode destravar alcance que ela nunca teve ou queimar or\u00e7amento em busca que n\u00e3o \u00e9\u00a0dela.<\/p>\n

Pra ag\u00eancia, a mudan\u00e7a mexe no que \u00e9 cobrado. Configurar campanha e escrever varia\u00e7\u00e3o de t\u00edtulo eram entregas vis\u00edveis, e com o AI Max elas encolhem. O que cresce \u00e9 a camada de controle (negativa\u00e7\u00e3o, marca, URL), a de dado (convers\u00e3o offline, valor real) e a de decis\u00e3o (teste por alavanca contra baseline). \u00c9 o deslocamento que a gente descreveu em como uma PME opera o marketing inteiro com IA<\/a>: a execu\u00e7\u00e3o vira autom\u00e1tica e o valor sobe pra quem desenha e\u00a0supervisiona.<\/p>\n

Perguntas frequentes sobre AI\u00a0Max<\/h2>\n
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O que \u00e9 o AI Max no Google\u00a0Ads?<\/h3>\n

O AI Max for Search \u00e9 um conjunto de tr\u00eas recursos de automa\u00e7\u00e3o pra campanhas de pesquisa: correspond\u00eancia de termos de busca (o sistema escolhe em quais buscas entrar a partir das suas palavras-chave, an\u00fancios e p\u00e1gina), personaliza\u00e7\u00e3o de texto (gera t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es) e expans\u00e3o de URL final (troca a p\u00e1gina de destino por outra do site). Cada alavanca pode ser ligada separadamente. O AI Max saiu do beta em abril de 2026 e substitui a correspond\u00eancia ampla no n\u00edvel de campanha, os recursos criados automaticamente e, em 2027, os an\u00fancios din\u00e2micos de\u00a0pesquisa.<\/p>\n

Minha campanha vai ser migrada pro AI Max mesmo sem eu\u00a0pedir?<\/h3>\n

Sim, se ela usa correspond\u00eancia ampla no n\u00edvel de campanha ou recursos criados automaticamente. A migra\u00e7\u00e3o pro AI Max acontece entre 1\u00ba e 30 de setembro de 2026, de forma progressiva, e n\u00e3o tem opt-out. A \u00fanica forma de evitar era desligar esses dois recursos antes de 1\u00ba de setembro. Campanhas s\u00f3 com correspond\u00eancia exata ou de frase, sem ACA, n\u00e3o migram nesta fase, e as de an\u00fancios din\u00e2micos de pesquisa migram em fevereiro de 2027. O hist\u00f3rico de altera\u00e7\u00f5es da conta mostra a data em que cada campanha foi\u00a0convertida.<\/p>\n

D\u00e1 pra desligar o AI Max depois da\u00a0migra\u00e7\u00e3o?<\/h3>\n

Depende da alavanca. A migra\u00e7\u00e3o liga a correspond\u00eancia de termos de busca em toda campanha migrada e, nas que tinham ACA, liga tamb\u00e9m a personaliza\u00e7\u00e3o de texto. A expans\u00e3o de URL final fica desligada. Voc\u00ea pode desligar a personaliza\u00e7\u00e3o de texto e manter a expans\u00e3o desligada. O que n\u00e3o existe \u00e9 voltar pro formato antigo de correspond\u00eancia ampla no n\u00edvel de campanha ou de ACA, que foram descontinuados. Controlar o AI Max significa decidir alavanca por alavanca e cercar a campanha com negativa\u00e7\u00e3o, controles de marca e exclus\u00f5es de\u00a0URL.<\/p>\n

O AI Max funciona bem pra\u00a0e-commerce?<\/h3>\n

Os dados independentes mais robustos dizem que \u00e9 onde ele mais exige cuidado. A Smarter Ecommerce analisou mais de 250 campanhas de varejo e mediu ROAS cerca de 35% menor no AI Max em rela\u00e7\u00e3o aos outros tipos de correspond\u00eancia da mesma campanha, com CPA mediano 16% maior e ticket m\u00e9dio menor. O pr\u00f3prio Google informa que o ganho de 7% que divulga exclui varejo. Em e-commerce, portanto, o AI Max pede teste por campanha contra baseline, feed e p\u00e1ginas de produto bem estruturados e exclus\u00e3o de categorias sem estoque. Sem isso, o alcance cresce e a margem\u00a0cai.<\/p>\n

O que \u00e9 expans\u00e3o de URL final e devo\u00a0ligar?<\/h3>\n

A expans\u00e3o de URL final \u00e9 a alavanca do AI Max que permite ao sistema trocar a p\u00e1gina de destino que voc\u00ea definiu por outra do mesmo site que ele considera mais relevante pra busca. Vem desligada por padr\u00e3o nas campanhas migradas. Foi esse recurso que gerou reclama\u00e7\u00f5es de anunciantes de DSA, com buscas caindo em p\u00e1ginas gen\u00e9ricas em vez da p\u00e1gina do produto. A recomenda\u00e7\u00e3o da gente: s\u00f3 ligue depois de cadastrar exclus\u00f5es de URL (blog, pol\u00edticas, carreiras, categorias vazias), numa campanha s\u00f3, acompanhando o relat\u00f3rio de p\u00e1ginas de destino, que mostra qual p\u00e1gina o sistema\u00a0escolheu.<\/p>\n

Como saber se o AI Max est\u00e1 trazendo cliente\u00a0ruim?<\/h3>\n

Olhe o relat\u00f3rio de termos de busca com a coluna nova de tipo e origem, que separa o que o AI Max trouxe do que suas palavras-chave trouxeram. Filtre os termos de origem AI Max e compare taxa de convers\u00e3o, CPA e, se voc\u00ea alimenta convers\u00e3o offline, valor real ou taxa de fechamento. Sinais de alerta: termos de concorrente, termos informativos, geografias fora da \u00e1rea e a Rede de Parceiros de Pesquisa com convers\u00e3o muito abaixo da busca principal. Cada achado vira uma linha na lista negativa da\u00a0conta.<\/p>\n<\/div>\n

Sua conta chegou em setembro\u00a0pronta?<\/h2>\n

O AI Max \u00e9 o tipo de mudan\u00e7a que n\u00e3o avisa quando d\u00e1 errado. A conta continua gastando, o relat\u00f3rio continua mostrando convers\u00e3o, e o problema s\u00f3 aparece na margem, semanas depois. A diferen\u00e7a entre quem ganha alcance e quem queima or\u00e7amento est\u00e1 na camada de controle que existe acima da plataforma: invent\u00e1rio, baseline, negativa\u00e7\u00e3o, marca, URL, sinal de convers\u00e3o e uma janela de decis\u00e3o com\u00a0dado.<\/p>\n

Se voc\u00ea quer saber como a sua conta chegou em setembro e o que precisa mudar antes de outubro, fale com a gente<\/a>. A gente faz o diagn\u00f3stico da conta, mostra o que a migra\u00e7\u00e3o pro AI Max ligou e monta a camada de controle pra automa\u00e7\u00e3o trabalhar pro seu\u00a0resultado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Google migra as campanhas de pesquisa pro AI Max entre 1\u00ba e 30 de setembro, sem opt-out. O que o AI Max faz, o que o Google promete, o que os testes independentes mediram e o checklist de conta que a gente aplica antes e depois da\u00a0migra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":409,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rank_math_focus_keyword":"AI Max","rank_math_description":"O Google migra campanhas de pesquisa pro AI Max entre 1\u00ba e 30 de setembro, sem opt-out. O que muda no controle da conta e o que a opera\u00e7\u00e3o precisa checar.","rank_math_title":"AI Max no Google Ads: o que muda em setembro de 2026","rank_math_rich_snippet":"","rank_math_snippet_article_type":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[119,36,118,121,22,120],"class_list":["post-410","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guia","tag-ai-max","tag-automacao-2","tag-google-ads-2","tag-midia-paga-2","tag-operacao","tag-trafego-pago-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=410"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/410\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":417,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/410\/revisions\/417"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hipercode.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}